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厦门各大影院积极转型和自救

本文发布时间: 2020-Mar-13
本文内容:

厦门网讯 原本准备在春节档“大干一场”的电影院受疫情影响颇大,至今仍暂停营业。记者了解到,目前,全市各大影院在闭店期间纷纷在线营业,推出观影优惠套餐和充值福利,依托平台“云开店”拓展影院卖品线上销售,甚至通过直播、微信群营销。特殊时期,电影院积极转型和自救。

  【措施1】

  线上“云开店”,影院卖起小零食

  受疫情影响,从2020年1月24日开始,厦门市影院停止全部放映工作。2月起,各大影院在公众号、小程序等平台上陆续发布促销信息,通过开设线上商城或公布区域下单热线等方式,销售零食大礼包以及拼单团购等业务,将原来的影城卖品部转为线上“云开店”,开展转型和自救。

  梦工坊影城上线了微信商城,销售食品饮料、电影券卡及衍生品,还和其他品牌合作发布拼团信息。万象影城、万达影业、金逸影城等通过小程序等在线上售卖影院小食或饮品。博纳国际影城磐基店则通过公众号进行展示和销售。

  梦工坊影城还做起全员营销、社群营销,员工通过微信社群和直播等方式,开展促销活动。博纳国际影城磐基店总经理吴香钦说:“我们员工通过个人力量开直播,在视频中展示二维码等方式登记收款,再自行用快递发货出去。”

  “这些动作取得一定的销售业绩,当然总体金额和正常经营期间没法比。”梦工坊影投公司副总陈文钦说。吴香钦也表示,线上销售确实不能解决影院损失的实质性问题,大家是抱着减少损失的心态来做。

  【措施2】

  推出优惠券和充值福利,与影迷保持互动

  多家影院还推出大力度优惠券和新的充值福利,提前回笼资金。比如,万达影城推出“万物复苏”观影套票,原价299元的“电影票+爆米花+小礼物”组合仅售99元,昨日起又推出购卡充值满赠活动;金逸影城推出开通会员卡充值送爆米花、观影券的活动;万影影业(万象影城总部)则借助自有购票渠道,推出“想见你”套票,内含观影通兑券和餐饮优惠券等;博纳国际影城磐基店等影城也推出不同形式的“99元观影礼包”,比如“3张电影通兑劵+1份爆米花套餐”等。

  “停映这段时间,我们一直通过影迷群及微信、微博与影迷进行交流,随时向他们更新海外定档影片及计划于今年上映的国产影片信息,影迷们都期待着疫情结束后再回到万象影城。”万象影城厦门负责人庄珠玲说。

  此外,梦工坊影城还推出了一分钟解读电影等内容。“我们的主要目的是通过这些形式,跟影迷、客户继续保持联系,持续不断传递影讯给他们,维持良好的互动,创造未来消费的可能。”陈文钦说。

  【业界】

  扛过压力期期待暑期档

  据梦工坊的副总陈文钦分析,在恢复放映的前期,消费者对到公共场合进行消费,仍有顾虑,有一个恢复的过程,预计电影行业在恢复营业的最初阶段,仍会处于困难中,包括现金流这块也不一定马上平衡,要扛过这个压力期。希望在五一节、暑期档时,整个观影习惯可以恢复到正常水平。

  【链接】

  电影院可获政策补助

  我市发布《厦门市支持文化企业抗疫情促发展若干措施》,推出包括专项资金加快拨付和申报、税收减免、房租减免和金融支持等一系列措施,着力解决疫情期间我市文化企业的燃眉之急。

  其中,在支持影视产业发展中,有专门针对电影院的补助措施:“对我市电影院获得省下达的国家电影专项资金予以1∶1的配套奖补,每家不超过10万元;2019年新建的影院按10万元予以补助。”

  需要注意的是,符合各项申报条件的相关企业,须在3月13日前向相关部门提交材料。


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2020-Jul-13 01:37am

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